贵州工程公司微信公众号“C位出道”

从2016年1月到2018年12月，“中国电建集团贵州工程有限公司”微信公众号高质量推送稿件275篇；公司公众号的运营，不再只是简单的内容输出、粉丝阅读那样的单向关系，已经成为公司广结朋友圈后形成的与客户、粉丝互动的社群关系。作为“电建微言”矩阵的一员，我们也在为讲好“电建故事”竭力发声。

多元化推送

2016年是公司成立的元年，也是公司运用新媒体的元年。1月，贵州电建一公司微信号更名为“中国电建集团贵州工程公司”。在大量微信公众号涌现的“热”环境下，如何利用新媒体打造贵州工程公司的品牌形象、推广公司改革发展的重大举措，有效地为生产经营等中心工作服务，新闻中心进行了更全面的思考，并将“创新”作为新闻报道工作的日常。

公司报纸、网站等传统媒体平台，多数采取的是纯文字形式。新媒体平台上线后，公司微信公众号充分发挥图片编辑器、排版软件的作用，将新闻稿件由最初的纯文字制作为“图说”，并收到了爆发式效果。2016年2月17日推出《一图读懂贵州工程公司2016年工作会精神》后，一直沉寂的公司微信点击率首次“破千”，获得的点赞数也首次达到两位数。

2016年，公司利用新媒体传播速度快、范围广、手段新颖等特点，制作易企秀、广发英雄帖，面向全国招聘有识之士。第一次招聘北京、南京广州等地的6名区域市场开发经理，点击率达到1315次；第二次招聘国际业务、项目管理、投融资等82个岗位，全国有2077人看到了这则招聘信息。2018年1月10日，微信公众号重磅推出《180个职位虚位以待，挑战50万年薪，你在哪里？》。上海、河南、湖北等9家分公司，新能源、EP市场、商务金融等7个市场团队，海外开发一部、二部招贤纳士“火力全开”，“挑战50万年薪”等劲爆的内容吸引了业界的目光，微信点击率创下5358次的历史新高。

随着音频、视频等形式不断在微信新闻稿件中推送，集文字、图片、音频、视频、链接等多种形式于一体的多元化推送形式，优化了公司微信公众号的阅读界面，提升了用户体验。

青春文艺的语调

微信公众号的创新不仅局限在形式上，在稿件的文本上也狠下了一番功夫。“最美女工”是公司微信公众号推送的第一组系列报道，“春路雨添花 花动一山春色”“谁说红颜不丈夫”等极具感情色彩的文字，一改传统人物报道读起来“又苦又累”的印象，收获了3700多次点击率。
 “@小萌新”“奔跑吧！骚年”“你Get到了吗”“太skr了”“你最Pick谁”，文案设计上这些偏青春偏文艺的语调，稳稳地抓住人们对“青春”由衷的喜爱让公众号多了一丝青春气息。

对于一些重大题材的报道，传统媒体平台依照惯例采用了庄重、深沉的口吻。2018年9月，肯尼亚400千伏输变电线路圆满竣工。集团公司网站等媒体的报道，采用了《点亮肯尼亚“万家灯火”》《架起中肯友谊的银线》这样的标题。相比一本正经的干货内容，幽默个性的互动更能引发传播与讨论。微信公众号推送的《当“半吊子”工程遇上“中国速度”》，是不是更吸引眼球？答案是肯定的。这一次不仅点击率“千翻”，点赞数也达到了三位数。“一带一路故事”，让广大粉丝通过微信平台看到了那些《用激情创造“中国速度”的贵州电建人》，经过《10年磨砺 “C位出道”》，在非洲大地上谱写的《青春•志》。

公众号互动活跃

从2016年1月到2018年12月，“中国电建集团贵州工程公司”公众微信号高质量推送稿件275篇，相继推出了“新签合同突破100亿元纪实”“公司成立周年”“光伏展”“决战630”“海外出击”“一带一路”等系列报道，一轮又一轮强势吸粉。“为电建儿女打call”“小编需要你的一个赞”“觉得不错，就给一个好看！”通过公众号互动，使公司与客户、粉丝联结起来，增加了用户的粘合度。

开设评论区是互动的又一有力手段。“高原雄鹰奏响非洲大地”“青春有了这样一场历练，你们未来可期！”…… 粉丝们在评论区的留言扩大了公司微信公众平台的影响力，提高了粉丝、客户的关注度，他们通过参与互动活动获得一定的愉悦，并自发扩大传播。

《江湖从此再无金大侠！公司大学再造“七种武器”》，创新开通了“你想修炼哪种武器”投票区，职工争相参与投票。通过有效的互动，用户可以了解企业、获取信息、参与活动、选择产品、反馈使用情况，甚至提出改进建议。公司通过公众号从反馈中掌握数据：“开山斧（工程管理）”得票率24%、“屠龙刀（商务金融）” 得票率19%、“倚天剑（营销专业）” 得票率15%，还获得源源不断的创意。

公司微信公众号运行3年来，由宣传部门开展工作的互联网+手段，打造成为公司与客户、粉丝之间真诚沟通的有效平台。“贵州工程小微”与所有经过磨砺的电建人一样，也实现了“C位出道”。