2017年全国电力工程新闻宣传工作联席会特别报道丨马焰：积极推进理念故事化

　　编者按 此时此刻，全行业正奋战在生产建设第一线，用一个个精品工程，诠释中国电力建设大军的使命与责任。他们的勤劳与奉献，智慧和创新，需要通过更加专业的手段去挖掘和提炼，在更加广阔的平台上进行宣传和推广，从而让更多的无名英雄走到台前，成为榜样，让更真实的感人故事跃然笔尖，成为历史。2017年全国电力工程新闻宣传工作联席会上，电力勘测设计、科研、施工、监理企业的新闻工作者共150余人齐聚一堂，就新时期电力工程新闻宣传工作深入交流经验，共话行业发展，再续同仁情谊。以下为中国能源建设集团党群工作部副主任马焰在会上的发言摘要。

把握三个强化 引导主流舆论

中国能源建设集团党群工作部副主任 马焰

　　近年来，中国能建新闻宣传工作始终坚持正确的政治方向、宣传导向和价值取向，努力做到三个强化--强化价值观传播、强化重点宣传、强化资源整合，抓好工作统筹，服务中心任务，引导主流舆论，不断提高新闻宣传质量，为公司健康可持续发展营造了良好的舆论氛围。

　　第一、强化价值观传播，唱响主旋律。我们在新闻宣传中大力践行“能者善为，建则善成”的核心价值观，增强新闻宣传的文化内涵。

　　一是积极开展核心理念宣传。公司网站优先采用基层单位宣传核心理念的报道,及时推出全面规范导入CI的好工地、好场景，主动传播企业核心价值观；集团上下一致，将核心理念培育成共享价值观，转化为全员认同的群体价值观，增强企业发展合力。

　　二是积极宣传践行核心理念的典型案例。精心挑选自觉践行核心理念的优秀项目和发展成果，或深入挖掘共性思想文化底蕴、或多角度展示个性化文化特质。如由集团建设的泰州电厂百万千瓦超超临界二次再热机组，成为践行“能者善为，建则善成”核心价值观的典范工程，也成为各媒体报道的热点。

　　三是积极推进理念故事化。用小故事展示业绩、凸显气质、反映精神，传播价值观。如《人民日报》报道的为巴基斯坦项目设计先进、高效、环保电厂的故事，中国电力报《工程周刊》开设“中电工程十佳创新之星”栏目，讲述基层员工的创新故事等。

　　第二、强化重点宣传，着力好优实。我们倡导“新闻创造价值，宣传也是生产力”的理念，认真做好选题策划，做优主题宣传，做实专项活动，服务生产经营中心工作。

　　一是做好选题策划。重点在“一高”“一低”上下功夫。“一高”即站位高，聚焦公司主业，聚焦改革发展，围绕转型升级、国际业务优先发展、投资兴业等重点业务进行宣传。如在《国资报告》、《中国电力报》头版头条分别策划刊登了汪建平董事长的署名文章《在破解难题中实现发展》、《对标强党建 聚焦促发展》。“一低”即重心低，聚焦典型经验、工程现场、典型人物，讲好中国能建故事。在“能建视界”微信推出“最美项目部”栏目；通过制作“能建技术帖”，普及电力能源工程领域的专业知识，展示公司技术实力。

　　二是做优主题宣传。及时把握“一带一路”国际合作高峰论坛召开契机，积极参与央视、国资委新闻中心等单位组稿会、座谈会7次，向10多家中央和行业媒体分类推介文字影像资料20余次，全部得到采纳。其中，《人民日报》头版报道中国能建《用中国标准为世界充电》，新华社客户端关于公司参建中巴经济走廊的文章，阅读量超过22万。

　　三是做实专项活动。我们与中国电力记协、中国电力报、中国能源报联合开展“走转改”“新春走基层”等活动，先后奔赴国内外工程现场，推出了“沾泥土、带露珠、冒热气”的系列报道，锻炼了编辑记者、通讯员队伍，同时也获得良好反响。

　　第三、强化资源整合，管理见成效。我们始终将新闻宣传置于企业管理体系中，通过落实责任、加强管理、融合发展等措施，将管理的刚性和媒体运营的柔性最大限度结合起来，自我挖潜、整合资源，推动新闻宣传工作再上新台阶。

　　一是落实宣传工作责任。通过落实从严治党的相关措施，将新闻宣传工作完成情况纳入各所属单位党委书记述职内容；举办“一肩挑”党委书记培训班，强调新闻宣传工作在意识形态工作中的重要地位。贯彻意识形态责任制和党建工作责任制，以刚性措施落实主体责任。党群工作部认真制定公司重大活动、重要会议、重点业务的宣传活方案，并通过约稿、提供模板、催办等举措确保宣传方案的圆满完成。

　　二是切实加强宣传管理。将新闻宣传工作纳入年度党建70项行动计划清单；修订网站群管理等新闻宣传管理办法；完善新闻宣传考核办法，弱化工作过程考核，强化工作效果考核，增加了对新媒体的考核。

　　三是坚持媒体融合发展。适应媒体深度融合趋势，优化“四位一体”媒体平台运行机制，组建高效运转的专业团队，探索实施新闻策划“选题同源、形式各异、多元传播”机制，优化采访编辑审稿排版流程，提高媒体运营效率。在差异化报道的基础上，围绕公司重点选题，积极开展二次传播，最大限度地扩大宣传效果，形成统一联动的指挥体系和工作机制。

王萍