大唐集团讲座[第十三讲]新形势下如何做好新闻宣传和舆情应对工作

新闻宣传工作作为党的事业的重要组成部分，历来被视为党和人民的喉舌。就企业而言，新闻宣传工作，尤其是对外宣传工作是维护企业形象的重要手段。新形势下，我们宣传工作面临着来自信息网络、其他思想领域、意识形态诸多矛盾考验：国有企业的地位作用要求必须加强对外宣传力度，中央企业改革发展新形势要求必须建设良好的舆论环境，新闻宣传工作的现状要求必须改进宣传方法。同时我们还面临着央企舆论环境复杂，负面舆情严重和集团公司受关注度增高，突发舆情风险增大的双重挑战。所以，我们有必要认识到企业外宣和舆情工作的极端重要性，有必要总结外宣和舆情工作的经验和不足，有必要研究创新外宣和舆情工作的制度和方法，推动新闻宣传工作创造更大的企业价值。

关于如何做好新形势下的新闻宣传和舆情应对工作，首先是要认识到宣传是载体，是手段，是平台。要想宣传到位，要想将负面舆情隐患消灭在萌芽状态，“打铁还需自身硬”。系统各企业要踏实做好安全生产和经营管理工作。企业自身要搞好安全生产、节能环保等工作，从源头上杜绝负面新闻的产生。要做好职工群众的稳定工作，关心职工诉求、解决职工疾苦、化解职工与企业之间的矛盾，将可能引发不良舆情的内部隐患化解消除。二要注重内外有别，增强保密意识。在日常的新闻宣传工作中加强稿件的审核管理，应切实防止稿件审核不当引起的失真、失实、泄密等现象的发生。要在宣传中将内宣和外宣严格区别开来，将用于对内宣传的稿件和对外宣传的稿件进行准确的定位和严格的把关，尤其要注意发布媒体的受众范围和媒体性质，真正让宣传成为企业发展的生产力。