中国品牌日 | 中广核两个品牌案例分别入库清华、北大管理案例中心

发展清洁能源，造福人类社会。中国广核集团（简称“中广核”）秉承“善用自然的能量”品牌倡导，践行“严慎细实”的工作作风，坚持可持续发展和生物多样性保护，着力打造环境友好型清洁能源企业。

近日，中广核总结多年实践形成的《中广核：善用自然的能量》《中广核透明沟通之道：向更加完备的透明3.0迈进》两项品牌案例，分别入库清华大学经管学院中国工商管理案例中心与北京大学光华管理学院案例研究中心，成为两所中国顶尖学府MBA学员的授课教程。

中广核积极响应国家“碳达峰、碳中和”目标，一直以来十分重视生态环境、自然资源保护，持续为气候变化问题贡献清洁能源力量。自1994年大亚湾核电站首台核电机组商运以来，中广核清洁能源总上网电量约为16749.7亿度，相当于种植了931.18万公顷森林，减少二氧化碳排放量约为2.4万亿吨。

善用自然的能量

开展项目自然资本核算

2020年，中广核在生态环境和自然资源保护多年实践的基础上，联合清华大学、剑桥大学等国内外知名高校，以及法国OREE智库、金蜜蜂智库等多方力量，创新开展自然资本核算项目，形成《中广核：善用自然的能量》品牌案例。

2019年8月

中广核联合深圳市红树林湿地保护基金会、深圳市珊瑚保育志愿联合会（潜爱）发布全国核电行业首份生物多样性报告《中广核大亚湾核电基地生物多样性保护报告》。

2019年9月

在法国巴黎发布《中广核2018年全球可持续发展报告》，这也是中国企业首次在法国发布可持续发展报告。

2019年12月

中广核携《中广核大亚湾核电基地生物多样性保护报告》亮相马德里，在第25届联合国气候变化大会中国角边会上作主题分享。

2020年8月

中广核成立国内首个核电基地海域的珊瑚保育站并完成首批珊瑚断肢苗圃复育工作，将清洁能源与自然和谐共生有机结合。

此次自然资本核算，选取了大亚湾核电基地、云南磨豆山风电场、法国Haute somme风电场以及英国Brenig风电场4个国内外清洁能源项目，采用《自然资本议定书》的标准框架开展清洁能源项目自然资本核算试点，以定性、定量、货币化的形式，对中广核自然资本融入管理的行动成效进行评估。

中广核率先将自然资本理念融入到试点项目运营管理，将评估方法应用到试点项目的生态环境保护和可持续利用实践成效评价中，有效管理企业活动对自然资本的影响与依赖，这在国内具有探索性、开拓性，是中广核对企业参与联合国生物多样性公约的积极探索，也是对联合国可持续发展目标、气候变化框架公约和“基于自然的解决方案”倡议的回应。

从透明之约 透明之责

到透明之道

《中广核透明沟通之道：向更加完备的透明3.0迈进》品牌案例聚焦中广核清洁能源发展过程中持续创新的公众沟通方式，探讨了中广核常态化公众沟通“8个1工程”的探索过程与经验，讲述了中广核在透明之约、透明之责、透明之道的“三级进阶”中，不断优化升级公众沟通方式的品牌故事。

   “8个1工程”是指，打造一个有名气的品牌活动，建设一批有互动的科普展厅，参与一些有分量的知名展会，举办一批有诚意的新闻发布，编制一本有趣味的科普教材，探索一套有成效的传播体系，培养一批挺核电的科普达人，凝聚一帮爱核电的周边群众。

早在2011年，中广核便在国内首先推出“核与辐射安全信息公开平台”，主动公开企业信息。2013年8月7日，在大亚湾核电站开工纪念日之际，中广核举办首届“公众开放体验日”，开启了“开放体验、透明沟通、公众参与”的公众沟通新模式的探索之路。这就是第一阶段“透明之约”。

此后进入第二阶段“透明之责”。中广核不断探索更加开放、透明的沟通机制，在为大众科普核电知识的同时，将传统的单向宣传向互动多向对话转变，积极推动所属各核电基地实现公众沟通常态化，推动形成“天天都是开放日”的公众沟通格局。将透明理念纳入社会责任管理。

在第三个阶段“透明之道”，中广核还将“透明”理念全面融入安全、经营、环境、员工、社区五大管理领域，并创新地推出“3N和谐社区”模式（N=Neighbor邻居，3N分别代表安邻、友邻和暖邻），实现周边社区与核电发展的深度融合。

经过长期的探索与实践，中广核逐渐形成了常态化公众沟通与开放的成熟机制。截至目前，中广核已连续10年发布企业社会责任报告，连续举办八届 “8·7公众开放体验日”，持续开展覆盖十多万名学生的“核电科普进校园进课堂”活动。同时，中广核还开展了多形式的核电科普传播、有诚意的新闻发布、有互动的科普展厅、有分量的国内外大型展会和科普讲师认证传播体系等行动，持续拉近核电与公众之间的距离。

从“最美核电婚纱照”

到“云游核电站，海底种珊瑚”

除了常态化的“8个1工程”，中广核持续创新公众沟通及核电科普，努力搭建多种形式的沟通平台，加强与公众的对话沟通，打造了一系列精品品牌活动。

2017年，创新开展“最美核电婚纱照”拍摄活动，将安全、清洁、稳定的核电事业与寓意着爱与永恒的婚纱照结合起来，面向全国公众做了一次最直接、最生动的核电科普。

2018年，中广核推出行业内首个核电科普机器人，上线“个人参观核电站”申请渠道，与华为联合举办品牌跨界技术交流会等创新活动。

2019年，开展“寻找中国最科幻少年”征文活动，将科普与“全民科幻热”结合，将中广核与“启迪想象”结合，持续4个月的征文共吸引15个省份近30个城市的青少年参与，累计收到4500余份青少年科幻作品，并精选成册。

2020年，疫情下的公众沟通实现再创新，举办“云游核电站，海底种珊瑚”科普活动。中广核六大核电基地首次线上同框，并邀请最强大脑水哥“王昱珩”带领公众通过直播镜头云游核电站，一起见证全国首个核电基地海域珊瑚保育区挂牌成立，并完成首批珊瑚断肢苗圃培育，展现清洁能源与自然和谐共生之道。