南网受邀在国资委公共传播研究沙龙上作主题发言

　　本网讯 3月31日，南方电网公司作为受邀请发言单位，参加了在中国人民大学举行的2016年第一期人大公共传播研究沙龙。国资委宣传工作局局长卢卫东、国资委新闻中心主任毛一翔，国家电网公司、中国核工业集团公司、中国石油化工集团公司等近80家大型央企代表，以及中国人民大学新闻学院副院长胡百精教授等高校学者出席，并交流了在新媒体环境下如何加强国有企业品牌建设的话题，南方电网广州供电局林志波副局长作为企业代表作主题演讲，介绍了企业品牌建设经验，分享了品牌传播案例的收获和心得。

　　该沙龙由国务院国资委宣传工作局、中国人民大学新闻学院和中国人民大学国家发展与战略研究院共同主办，旨在探索和构建中国国有企业品牌与战略传播的理论体系和实践模式。自2015年至今已举办了9 期，每次均有来自国务院国资委、中央企业和学界的近百位代表参加，在业界形成了一定的影响力和知名度。此次是南方电网公司第一次在该论坛上进行主旨发言。

　　本期沙龙的主题是“央企新媒体运营与社群管理”，广州供电局发表了题为“构建整合、开放、创新的国企品牌生态圈”的主题演讲。林志波副局长在演讲中阐述了央企所面临的政策环境与媒体环境、机遇与挑战。他着重介绍了南方电网以及广州供电局在新形势、新态势、新趋势下，通过充分掌握新闻传播规律，创新方法手段，切实提高新闻舆论传播力、引导力、影响力，构建出整合、开放、创新的国企品牌生态圈，形成主动型、闭环型、开放型的品牌管理与新闻宣传体系。

　　广州供电局新闻中心主任李燕萍在沙龙上通过对Power Girls原创MV获得现象级传播效果的案例进行剖析，总结了四个方面的启示。一是内容即中介：生活、趣味、讲故事是品牌传播的基石;二是数据即连接：情怀、借势、同理心是品牌传播的风口;三是关系即传播：粉丝、场景、自组织是品牌传播的燃料;四是危机即转机：应急、沟通、求理解是品牌传播的助推。同时，李燕萍通过展示广州供电局近年在品牌宣传上所开展的不同案例，分享了我局在新媒体语境下推动企业品牌建设所作的努力和心得。

　　国资委宣传工作局局长卢卫东、国资委新闻中心主任毛一翔均为广州供电局Power Girls原创MV作品内容以及传播效果“点赞”。卢卫东局长认为南方电网广州供电局在新媒体运营和社群管理方面所作出了有益的探索，是一次成功的尝试。毛一翔主任指出，Power Girls改变了我们央企严肃沉闷、庞大、生冷的固有形象，一群青春活力的供电局员工为企业代言，让企业形象人格化、具象化，刷新了人们的认识。通过时尚的、用户喜闻乐见的方式跟社会联系起来，不再是单向的说教宣传，重新塑造了企业的形象，深化了用户对企业品牌的认知。

　　中国人民大学新闻学院副院长、博士生导师胡百精教授对Power Girls的制作和传播给予高度评价，认为广州供电局在企业品牌形象建设的探索中趟出了一条路子，因为网民的反馈就是最好的评价。同时，胡百精对南方电网广州供电局企业品牌建设还提了两点建议。一是加强参与，让更多的公众能够介入到品牌建设来。二是深入挖掘，引领一种新的公众文化、公众精神，比如创造性的引领新广府文化。

　　主题演讲后，在座的嘉宾围绕Power Girls现象、围绕央企在新媒体运营与社群管理方面的体会和启发展开热烈讨论，各抒己见。国资委新闻中心品牌传播处以及中国电信等央企代表纷纷对广州供电局的新媒体运营与社群管理效果表示认同和肯定。来自中国电信的企业代表在发言中，积极评价了Power Girls主创团队的探索和尝试，她认为Power Girls在其原创MV《万家灯火》中给人眼前一亮的感觉，非常生动活泼，而且开创了一种新的风气，广州供电局走在了企业品牌形象建设的前沿。国资委新闻中心品牌传播处马喆明处长对南方电网广州供电局在加强央企品牌建设、积极彰显央企新形象中所做出的努力给予了充分的肯定，同时也鼓励广州供电局继续深挖Power Girls的品牌形象价值，持续塑造央企品牌形象，有效传播央企美誉度。